Se nel 1966, lo stilista Yves Saint Laurent ha rivoluzionato la moda e l’intero concetto di eleganza femminile portando alla luce il celebre smoking da donna poi sdoganato in diverse versioni e modelli, nel 2014 il marchio YSL Beauty ha fatto qualcosa di molto simile attraverso un’iniziativa che unisce la bellezza a 360°, la valorizzazione della natura e l’emancipazione femminile in senso più ampio.

Tra le distese di arenaria rossa che si trovano ai piedi delle montagne dell’Atlante in Marocco, Paese che ha tanto ispirato lo stilista durante la sua vita, sorgono gli Ourika Community Gardens, dei giardini in cui, le donne del posto, coltivano oltre 200 specie diverse seguendo l’impegno del marchio a restituire qualcosa al Paese caro al suo fondatore.

Una terra confinante con l’Algeria, Paese natale di Saint Laurent, e che lo stilista visitò per la prima volta nel 1966, innamorandosene e trovando l’ispirazione e l’audacia che hanno caratterizzato le sue creazioni e la sua vita.

The Ourika Community Gardens, un progetto di innovazione e cambiamento

Un luogo che non è “solo” un giardino ma uno spazio di relazione, di cura, attenzione verso la biodiversità ma anche di ricostruzione ed emancipazione femminile, di indipendenza e di rinascita. Un giardino creato dalla creatività di più menti, ideati da Caroline Negre, direttrice internazionale per la sostenibilità e la ricerca scientifica di YSL Beauty, e progettati dagli architetti Arnaud Maurières ed Eric Ossart, due professionisti e specialisti nella progettazione di paesaggi in ambienti aridi.

Un lavoro sinergico da cui nasce The Ourika Community Gardens, un giardino che è un vero inno alla vita, fatto di diversi appezzamenti coltivati con le più svariate specie di piante e fiori, ma anche aree di sperimentazione e uliveti. Un mix di profumi e colori, di iris, melograno, fiori d’arancio e verbena, dalle cui essenze e proprietà vengono poi creati i prodotti beauty più iconici del brand, dal mascara ai lucidalabbra, dalle diverse palette di ombretti e fino, ovviamente, ai profumi.

YSL Beauty, quando la bellezza e la cura diventano il cardine di ogni cosa

Un luogo di vita e di sperimentazione, in cui l’acqua scorre naturalmente dai monti Atlante arrivando fino ai campi, in cui le terrazze realizzate con muretti a secco sono la casa di alberi di limoni, zafferano, cactus, calendula e del profumatissimo gelsomino, ampliando al massimo l’idea di agricoltura rigenerativa e biologica, che è poi alla base del progetto.

Un concetto di bellezza amplificato, che passa dai prodotti finali che tutti conosciamo alla cura attenta ed etica della materia prima da cui vengono creati. Ma anche dalla riqualificazione e valorizzazione della topografia locale, che da arida valle con un clima rovente in estate e rigido in inverno, si trasforma in un giardino rigoglioso e in un esempio di bellezza naturale unico nel suo genere.

Coltivare la vita, l’impegno di YSL verso la bellezza e l’autonomia femminile locale

Un progetto innovativo e di riqualificazione a tutto tondo, che segue in piena regola l’approccio innovativo e sostenibile del brand, ma che è anche un esempio di forza creatrice e di rinascita, e non solo a livello naturale.

Le donne locali che coltivano i The Ourika Community Gardens, infatti, sono parte integrante del dialogo e dello scambio costante che YSL Beauty promuove in questo luogo. Donne che lo stilista considerava delle eroine libere, fiere e che con questo progetto che incentiva la manodopera locale e l’indipendenza economica femminile, sta ispirando da ormai 12 anni cambiamenti in tutta la regione.

Un rapporto di cura reciproca, di interconnessione e di scambio, che pone al centro la resilienza della natura e delle donne locali, promuovendo un cambiamento personale e sociale a lungo termine, sia per oggi che per domani, anche di fronte alle avversità e a terreni a volte impervi.

Un inno alla vita, che nei The Ourika Community Gardens si manifesta in ogni sua forma, rafforzando il rapporto uomo e natura come soggetti in profonda connessione tra loro e agendo come un incentivo alla valorizzazione della bellezza, sia a quella esteriore che interiore, e che nella gentilezza e nell’attenzione per il prossimo trova la sua manifestazione maggiore.