Il tempo per le adidas Originals Superstar sembra non esistere. Punta a conchiglia, three stripes sulla tomaia, logo Trefoil e tutto il fascino di una scarpa made to last, originariamente concepita come low-top da basket – motivo per il quale fu lanciata nel mercato nel 1970 – ma capace di trascendere la sua funzione originale, le mode e le community che, nel tempo, l’hanno adottata senza mai modificare la sua essenza. E se è vero, quindi, che è il concetto di atemporalità a rendere tale un’icona, ecco spiegato il successo delle Superstar mai vincolate dal ticchettio delle lancette dell’orologio.

Le icone definiscono il tempo senza seguirlo, abitando una dimensione in cui non sono le ore a determinarne la rilevanza. Esattamente come accade tra le stanze surrealiste dell’Hotel Superstar, luogo immaginario in cui viene girata la nuova campagna di adidas Originals diretta dal fotografo e regista visionario Thibaut Grevet e dedicata alla rivisitazione dello storico modello. Qui, tra il lungo corridoio bianco, scandito dalla boiserie in marmo e dalle imponenti porte in legno, si aggira Samuel L. Jackson che vaga a piedi nudi alla ricerca delle sue Superstar. Voce narrante e già protagonista della precedente campagna che rifletteva sull’impostazione del tempo, il celebre attore incontra nel suo viaggio diverse icone del nostro tempo.

C’è la giovane stella del calcio Lamine Yamal, seduto su una poltrona, a guidare Jackson nella sua ricerca, e c’è Kendall Jenner, comodamente sdraiata sul letto della camera d’hotel, che non deve far altro che aprire gli occhi e poggiare i piedi sulla moquette azzurra per ritrovarsi vestita in un rosso total look adidas. Superstar – che si allacciano da sole – comprese. Ci sono poi JENNIE delle Blackpink, il rapper Baby Keem, la cantante Olivia Dean, il cestista James Harden e lo Skateboarder Tyshawn Jones.

Tante stanze, quelle dell’hotel, quante sono le innumerevoli porte che rivelano l’universo delle personalità coinvolte: tutte icone di oggi e tutte con la Superstar ai piedi, per un parallelismo che non ha bisogno di spiegazioni. «Le Superstar non scompaiono mai: sono senza tempo e iconiche. In questa stagione continuiamo a dimostrare la rilevanza di questa sneaker nella musica, nella moda, nello sport e nell’arte. La nuova campagna supera i confini della realtà con sviluppi inaspettati», dichiara Annie Barrett, Vice President of Marketing di adidas Originals.

E a proposito di sviluppi inaspettati, in un hotel distante non si sa dove e in un tempo lontano non si sa quanto, la nuova stella della musica italiana Sayf, fresco della partecipazione al Festival di Sanremo, collabora al lancio della nuova campagna di adidas Italia. Anche lui vivendo secondo il suo tempo, come solo una Superstar sa fare.