Nonostante la maison Balenciaga sia una delle più autorevoli presenti nel fashion system, negli ultimi tempi, complice l’animo di Demna, ha fatto della trasgressione e dell’ironia il suo punto di forza.

Sebbene nelle intenzioni del designer ci sia sicuramente quella di riportare il focus sui prodotti da lui disegnati, non per questo ha deciso di abbandonare il registro stilistico e comunicativo leggero e scherzoso, che negli anni gli ha garantito un discreto appeal tra le nuove generazioni. A tal proposito, ad esempio, ha presentato la prima linea skiwear con un lookbook realizzato in spiaggia, e se pensavamo di averle viste tutte, oggi Demna è pronto a sorprenderci di nuovo.

La nuova campagna nata per lanciare la linea FW23, chiamata “It’s Different“, è effettivamente qualcosa di diverso, ed infatti si presenta come un piccolo magazine, con due diverse tipologie di contenuti: un messaggio ironico a sinistra che accompagna la foto di un capo a destra.

Questo stile comunicativo, adottato anche sui social network, viene chiamato in inglese “Tongue-in-Cheek” ed è un modo per esprimere messaggi seri con una sottile vena di ironia. Tre sono gli slogan che accompagnano borse, biker boot, tacchi, sneaker, cappotti, e tutti i capi che abbiamo imparato ad apprezzare: “It’s different”, “No blabla”, “Probably not what you’re looking for”, anticipando così le critiche e le argomentazioni difensive che potrebbero essere espresse sui social network.

Questa strategia adottata da Balenciaga è molto interessante, e soprattutto molto nota tra tutti coloro che si occupano di comunicazione e marketing, poiché, mettendo in scena un processo di auto-svalutazione del proprio operato si riesce a fortificare la consapevolezza del marchio, riducendo le aspettative nel pubblico per aumentarne l’apprezzamento.