A testimonianza del fatto che i grandi marchi del lusso cercano sempre più delle solide connessioni con le altre forme d'arte radicate nei paesi di tutto il mondo, Bottega Veneta ha presentato nelle ultime ore la propria inedita iniziativa culturale: la maison italiana sta occupando parte della Grande Muraglia in Cina per celebrare l'imminente capodanno cinese.

Il messaggio di “Felice Anno Nuovo”, scritto in caratteri cinesi, insieme al logo dell'azienda, sono esposti su una porzione della muraglia nei toni del verde e dell'arancione caratteristici del marchio, nonché simbolo di fortuna nella cultura cinese.

Insieme a questa installazione, che rimarrà esposta fino al 12 gennaio, il marchio italiano che ha recentemente sostituito il proprio direttore creativo, ha annunciato una donazione per sostenere il rinnovamento e la manutenzione dello “Shanhai Pass”, il punto di partenza dell'estremità orientale della Grande Muraglia, che è storicamente conosciuto come il “Primo passo sotto il cielo”.

Nel corso della storia recente, la Grande Muraglia è stata aperta raramente alle iniziative di moda: l'ultimo brand internazionale che ha ospitato un evento di moda sulla storica struttura è stato Fendi nel 2007.

Bottega Veneta con questa nuova mossa rinnova ancora una volta la propria forte connessione con l'arte, già ribadita qualche settimana fa con l'esposizione presso le proprie vetrine di realtà artigianali italiane.