Ecco chi sono i fashion influencer più influenti
STYLE
14 Gennaio 2025
Articolo di
Michela Frau
Ecco chi sono i fashion influencer più influenti
Dispetto alla comune convinzione secondo cui l’influencer marketing sia ormai destinato ad un rapido (e sempre più vicino) declino, il fenomeno dimostra di avere ancora una certa vitalità. Sebbene mutato rispetto ai primi anni, con una crescente diffidenza che emerge con forza tra i consumatori, il settore ha raggiunto i 24 miliardi di dollari di valore, in crescita rispetto ai 21,1 miliardi del precedente anno (secondo Statista). E la cifra sembrerebbe destinata a crescere ulteriormente.
Autenticità, intrattenimento e personalità riconoscibili sono le qualità più ricercate dagli utenti, che tendono a preferire figure con uno stile di vita meno sfarzoso e con cui risulta più facile identificarsi. Proprio per questo TikTok, che ha fatto dell’autenticità il suo tratto distintivo, sembra aver ampiamente superato Instagram come piattaforma principale per l’interazione con gli influencer. Secondo il rapporto BoF-McKinsey State of Fashion 2024, il social di Meta ha infatti registrato un calo del 30% nel tasso di coinvolgimento.
Secondo Lefty, che in collaborazione con Karla Otto ha analizzato lo stato attuale del settore nel report A Year in Data 2024, l’influencer marketing ha registrato una crescita significativa in tutti i comparti. Al primo posto si colloca il segmento delle fragranze, con un incremento del 69%, seguito dalla skincare (+54%), dal make-up (+41%) e dall’hospitality (+15%). In coda troviamo la moda, con il lusso in aumento del 14% e il fast fashion dell’8%, per la quale gli influencer tradizionali (quelli con uno stile di vita piuttosto ambizioso) continuano ad essere importanti.
La top 10 dei fashion influencer 2024
Lefty ha stilato la top ten delle personalità che nel 2024 si sono distinte nel settore fashion, classificandole in base all’EMV (Earned Media Value, che stima il valore economico delle menzioni e delle interazioni) e al tasso di coinvolgimento. In cima al ranking troviamo Jisoo (sooyaaa__ su Instagram), cantante e attrice sudcoreana, con un EMV di 227 milioni. Al secondo posto si posiziona Rosé, star del K-pop (roses_are_rosie), con 196 milioni di EMV, seguita da Kim Kardashian, che ha totalizzato 102 milioni di EMV. In quarta posizione figura Cha Eun-woo (eunwo.o_c), con un EMV di 98,9 milioni, seguito da Kendall Jenner, che chiude la top five con 75,1 milioni di EMV.
Jennie, membro delle Blackpink (jennierubyjane su Instagram), conquista il sesto posto con 68,9 milioni di EMV, seguita da Felix Lee (yong.lixx) e Lisa Manobal (lalalalisa_m), che hanno totalizzato rispettivamente 68,3 e 66,1 milioni di EMV. Wonyoung Jang (for_everyoung10) e Freen Sarocha (srchafreen), con 58,4 e 57,3 milioni, chiudono la classifica.
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