Settimana nuova, giorno nuovo, nuovo co-branding.

È co-branding fever, non vi sono dubbi. Più di una tendenza, più di una capsule collection: oggi, la collaborazione è un vero e proprio state-of-mind, che aiuta a mixare e ampliare il target di riferimento, a unire i valori di due diversi marchi (e per marchio, sempre più spesso, definiamo anche il mondo di una celebrity), a intensificare le azioni di marketing sempre più focalizzate all’obiettivo.

L’ultimo co-branding, lanciato proprio oggi, è quello tra Bikkembergs e il rapper Fedez. Il marchio italiano ha scelto il rapper per realizzare una special edition di sneaker unisex.



Artista da oltre 60 dischi di platino tra album e singoli, Fedez è anche famoso per la sua passione nei confronti della moda e dello stile. La capsule collection combina un modello di scarpe simbolo del marchio diretto da Lee Wood con un elemento stilistico molto amato dell'artista: la grafica della fiamma che compare stampata all-over sulla tomaia delle calzature. I colori scelti sono il rosa pop, il verde vivace e il blu brillante, tutti declinati in una nuance degradé ispirata allo streetstyle di Los Angeles. La scarpa è caratterizzata anche dal logo esclusivo, disegnato da Fedez per celebrare la collaborazione, affiancato dall’iconico logo del brand riprodotto sul tallone, sulla linguetta e sulle suole.



L’artista ha preso parte a ogni fase di sviluppo del prodotto, incluso il packaging: nella confezione finale è previsto in dotazione un doppio laccio (il primo bianco, il secondo nel colore delle fiamme) e un charm di gomma in tinta con la tomaia delle sneaker. «Collaborare con Bikkembergs è stata un'esperienza sensazionale» ha spiegato Fedez. «Insieme abbiamo creato qualcosa di davvero speciale. Queste sneaker rispecchiano alla perfezione lo spirito creativo di entrambi. Ho cercato di essere il più eclettico possibile nel realizzarle, contaminando lo spirito sporty del marchio con il mio stile urban. Il risultato è stato sorprendente, perché la moda oggi è contaminazione».