On, marchio svizzero di abbigliamento sportivo, per la stagione Spring/Summer 2024 ha unito nuovamente le forze con Loewe, maison diretta da Jonathan Anderson, per lanciare un nuovo capitolo della loro collaborazione.

Il quinto drop nato dalla sinergia dei due brand combina l’estetica luxury tipica della fashion house spagnola con le innovazioni tecniche di On: la collezione è infatti concepita come un guardaroba di item che vanno dalla testa ai piedi, orientati verso l’esplorazione di paesaggi selvaggi e di strade cittadine, adatti a qualsiasi condizione atmosferica. Fine e dinamico anche il nuovo logo congiunto di Loewe x On, dove le due “L” dell’anagramma del primo si annidano tra le lettere distintive del secondo. 

La collezione comprende parka isolanti, piumini e gilet rifiniti con un motivo “Storm”, giacche ultraleggere, mantelle impermeabili a triplo strato con conchiglie e tiretti per zip decorati con il nuovo logo in una lamina riflettente. Top, T-shirt e canotte sono realizzate in jersey tecnico riciclato, mentre le felpe con cappuccio e in pile sono realizzate in jersey accoppiato.

Pantaloni tecnici come quelli della tuta, o i pantaloncini da allenamento, oppure i leggings, offrono il comfort necessario per qualsiasi attività sportiva, così come gli accessori – ghette per il collo, calzini, berretti e slip – che supportano ulteriormente le prestazioni. La collezione prêt-à-porter è disponibile in diverse colorazioni, dalle più vivaci come l’arancione, il rosa e il blu, ai più tenui monocromi neutri fino al tie-dye “Storm” in blu, grigio e bianco.

Must-have della capsule sono sicuramente le comodissime sneaker Cloudtilt. Il modello realizzato in una variante 2.0 presenta una tomaia multistrato composta da mesh e tessuti intrecciati, oltre che miglioramenti come la punta in gomma e un’imbottitura extra sulla linguetta e sul colletto della scarpa. Nero, marrone chiaro, verde, blu, rosa e giallo neon sono le colorazioni in cui è disponibile, mentre l’originale Cloudtilt è stata pensata in un nuovo giallo neon monocromatico, insieme a verde kaki, rosa canina, rosso barbabietola, blu scuro e sabbia, total black oppure total white.

Per scattare la campagna, che ha come focus la fuga dalla quotidianità, Loewe e On hanno scelto i paesaggi incolti della California tra Indian Canyon, Palm Springs e Simi Valley. Qui l’artista americano Ryan McGinley ha fotografato gli atleti di On provenienti da tutto il mondo. Girate su pellicola e Polaroid, le sue immagini ritraggono diversi sportivi tra cui il tennista americano Ben Shelton, il velocista giapponese Masato Yokota, l’ex velocista e ora bobbista Alexandra Burghardt, e i mezzofondisti Aaliyah Miller, Mario Garcia Romo e Sintayehu Vissa. Insieme agli scatti una serie di brevi video del duo di registi newyorkesi Rubberband completano la campagna.