Tutto inizia da qualche parte, ogni storia ha il suo capoverso, e anche la nostra. In occasione del lancio di Pepsi Zero in Italia, il colosso del beverage ha scelto il brand GCDS, guidato da Giuliano Calza, per lanciare una collaborazione esclusiva.

Il punto di partenza? Proprio i punti di partenza. Tutte le storie di successo hanno un “Momento ZERO”, in assonanza con la nuova bevanda con Zero Zuccheri, appunto, si vuol celebrare l’inizio dei sogni che si realizzano. Per l’occasione, uno spot, girato a Los Angeles, vede protagonisti tre importanti idoli della Gen Z: Sfera Ebbasta, Veneda Carter e Dita Von Teese, che sfoggiano i capi dell’imminente capsule collection collaborativa. 

Il punto di partenza di GCDS è quello di rivoluzionare gli stilemi stilistici del fashion system, elevandolo ad una nuova dimensione, mentre Pepsi, colorata e frizzante, si fa portavoce del cambiamento. 

Ho sempre pensato che il successo appartenesse a coloro che rifiutano di arrendersi e portano avanti i loro sogni affrontando le proprie paure e le sfide quotidiane. È attraverso una determinazione incrollabile, resilienza e un impegno costante nel lavoro che trasformiamo aspirazioni distanti in risultati straordinari. Accetta il viaggio, persevera e lascia che la potenza del tuo sogno apra la strada verso un successo straordinario, partendo sempre da un Momento ZERO.

Giuliano Calza Direttore Creativo GCDS

Ma hanno molto di più in comune: uno spirito solare che vuole rivolgersi alle nuove generazioni, attraverso linguaggi e registri non convenzionali, ma soprattutto liberi. Le storie di successo dello spot sono varie, e tutte reali, perché il punto più importante è far sì che tutti possano sognare, e realizzare ciò che li aspetta, a patto che non si arrendano.

Così nel cortometraggio firmato Morelli Brothers, il cui claim è “Qual è il tuo Momento ZERO?”, si vede Sfera Ebbasta che, prima di diventare una icona della musica italiana nel mondo, ascolta beat e inizia a scrivere i testi delle sue canzoni, accanto alla top model Veneda Carter che sfoglia una rivista di moda di conoscere il successo, e infine lo stesso Giuliano Calza, che nelle vesti di cameriere, disegna le sue iconiche morso shoes sognando di diventare un Direttore Creativo. 

Ma quando arriva il cambiamento? Ebbene, anche una mini lattina, stilizzata da GCDS, è presente nella linea, e nei sogni dei protagonisti: proprio la sua apertura li farà realizzare tutti, rappresentando simbolicamente il Momento ZERO. 

Questo ricco progetto è accompagnato da una capsule dedicata, composta da una giacca biker in pelle, stivali e sandali con tacco morso, borsa a cuore, bowling shirt, cappellino e calze del brand. I punti di forza sono i colori distintivi, quali il rosso e il blu, che si esprimono all-over su ciascun item, mischiati al savoir-faire moderno e accattivante del marchio guidato da Giuliano Calza. 

La capsule sarà disponibile a partire da mercoledì 7 giugno in tutti gli store GCDS e sul sito web, e sarà accompagnata da una mini can limited edition GCDSxPepsi, in formato 150 ml, immaginata da Giuliano Calza, disponibile in alcuni Pop Up store che, solamente per il mese di Giugno, saranno presenti a Milano, Roma, Napoli e Palermo. 

Pepsi ha da sempre un innato impulso all’innovazione e per un lancio strategico come quello di Pepsi Zero in Italia abbiamo scelto di unirci a GCDS, brand di riferimento nel new luxury Made in Italy, per dare vita a una campagna rilevante che a livello nazionale si svilupperà nel corso di tutto il 2023.

Marcello Pincelli Amministratore Delegato Pepsi Italia