A gennaio Pharrell Williams ha presentato la collezione Fall/Winter 24 per Louis Vuitton evocando lo stile western americano e mostrando il cowboycore – diventato ormai un vero e proprio trend – unendo il workwear ai motivi caratteristi della maison.

Tra i vari capi, avevamo notato in passerella una giacca varsity in pelle di daino scamosciata con logo ricamato che ora è diventata disponibile per 200 possessori di VIA, l’accesso all’universo NFT di Louis Vuitton lanciato lo scorso giugno.

La giacca, oltre a essere spedita come item fisico, viene fornita anche come NFT digitale per 8.400 dollari – circa 7.900 euro. I possessori di VIA possono acquistare la giacca – di cui sono disponibili 200 NFT – tramite un sito web protetto da token e oltre all’NFT da collezione riceveranno poi la versione fisica della giacca entro la fine del 2024.

La varsity jacket è il terzo capo prêt-à-porter ad essere disponibile anche come NFT dopo la borsa Speedy presentata lo scorso giugno nella sfilata di debutto di Pharell Williams come direttore creativo della linea Uomo e del mini trunk da 6 mila euro disegnato da Nicolas Ghesquière e presentato in occasione della sfilata Spring Summer 24.

Non è chiaro quanti siano i possessori di VIA, o quante siano le persone che hanno acquistato questi articoli, poiché il lancio dell’hub di Louis Vuitton – tra l’altro non ancora disponibile in Italia – è stato molto ristretto ed elitario, anche perché il progetto è stato lanciato in un momento di stasi di interesse dei consumatori nei confronti del mondo delle cripto valute che ha portato anche a una diminuzione del loro valore dopo un exploit iniziale.

Le strategie di conquista del mondo NFT da parte del fashion luxury restano tutte da scoprire, ma i marchi di lusso, proprio come Louis Vuitton, hanno già capito che l’universo digitale è un terreno fertile dove far crescere la propria esclusività e desiderabilità: quante persone possono comprare un NFT per più di 8 mila dollari e quante invece possono recarsi in un negozio – o anche solo acquistare in un vintage o second hand market – una varsity jacket di LV? Probabilmente la risposta è tutta qui.