Dior personalizza l’estate dando ufficialmente il via alla stagione dei pop-up con tutto il suo charme. Per il 2025 la maison ora guidata da Jonathan Anderson non abbandona un format che si è rivelato vincente anche negli anni passati. Si tratta del progetto Dioriviera, un concept lifestyle tout court che unisce moda, home décor e shopping con il clima vacanziero e il relax sotto l’ombrellone. Il risultato? Location curate nei minimi dettagli in un viaggio in giro per il mondo che tocca le località balneari più posh e le mete più scintillanti. Il messaggio è chiaro: lo stile della maison francese non solo si indossa ma si vive, si respira e si assapora in esperienza totale.

Nonostante ora la casa sia sotto la direzione creativa di Anderson, che debutterà tra poco con l’uomo, Dioriviera vede protagonista l’iconico motivo Toile de Jouy Sauvage disegnato dall’ex guida allo stile Mariagrazia Chiuri, oltre chiaramente alla collezione che porta il nome del progetto stesso.

Entrando quindi nel vivo del piano strategico griffato dalla maison, quello che si evince osservando le mete scelte è il disegno di un vero roadtrip all’insegna del fashion, del food e dell’hospitality. Partendo proprio dall’Italia, infatti, l’estate brandizzata dal marchio anche per questa stagione tocca alcuni di suoi hotspot preferiti e con cui ha già collaborato in passato. Il Riccio di Capri, i Bagni Fiore a Paraggi, l’Hotel Cipriani a Venezia, gli angoli di Forte dei Marmi come quelli di Portofino e Portocervo ospitano il mood Dioriviera con arredamenti, installazioni e veri e propri pop-up, proponendo così al visitatore una experience completa e un biglietto d’ingresso nell’universo della casa.

Il Bel Paese però non è l’unica località in cui Dior ha deciso di puntare per inaugurare la stagione. Passaporto alla mano, il brand è volato anche a Mykonos, a Shanghai, a Bodrum, a Sanya Swire e all’interno della sua Dior Gold House di Bangkok per culminare la sua copertura di pop-up estivi dedicati a Dioriviera, offrendo in tal modo agli amanti della maison, e non, una full immersion nel suo mondo e in quel particolare seaside charme che ha conquistato tutti.